2022年12月15日，TBI杰出品牌创新奖（Top Brand Innovation Awards）颁奖仪式在上海圆满落幕。该奖项深度关注数字时代品牌以创新思维进行品牌创建、维护与增长的全链路，表彰在该年度内表现突出的创新品牌、实操案例及领袖人物。

　　在为期2个月的征集期，共有来自妮维雅、美涛、飞利浦、伊利、旺旺集团、康师傅饮品、亿滋等303个品牌，以及爱奇艺、饿了么、小红书、爱点击、天与空、微盟等182个互联网平台及专业服务机构的报名参与，参赛作品高达1098件。

　　在奖项设置上，TBI从品牌发展趋势、创新增长方式、品牌产品布局，以及产业链上下游布局等方面进行考量，分别设置了「年度品牌类」、「品牌专项类」、「创新产品类」、「设计作品类」、「营销案例类」、「年度机构类」六大类别。经由投资方、品牌方、专业服务方、院校代表等65位评委进行线上线下打分/投票，部分类别经由20000+消费者调研投票，共同选拔出本届获奖企业。

　　其中，新罐头工厂的雪花啤酒X-code项目成功斩获2022TBI杰出品牌创新奖年度营销案例，营销案例类聚焦于以绝佳的营销策略及传播方案帮助企业实现增长目标的优秀营销案例颁奖。

　　此次雪花营销项目的视频部分，新罐头工厂思考如何展现AI人工智能的魅力？体现雪花啤酒从产品到内容都变得越来越年轻？以及人类为什么需要人工智能设计的产品？这一切又意味着什么？当AI人工智能可以绘图，甚至运用在商业上，那人类还玩个X啊！人工智能，是一个好像无法抗拒的未来。当一个品牌尝试用AI人工智能来主导设计方向时，关联最紧密的人群，其实是真实的创造者们。经过新罐头内部三轮脑暴和battle后，我们最终决定以「AI设计VS人类设计」为解法，将矛盾摆在台面上。

　　提到AI设计，设计师们是焦虑的，焦虑源于只有观点，没有比较：AI设计很厉害，设计师到底会不会被取代？于是，我们发起了一场关于AI设计和人类设计的比赛，将这场比赛记录下来，所有的观众是这场比赛的评委，X-code不去定义年轻人，而是去倾听、去了解、去提供更多选择。

　　新罐头工厂旺旺FixBody项目成功斩获2022TBI杰出品牌创新奖年度品牌设计作品，设计作品类聚焦于具有亮点创意及精良制作技术传达产品或品牌信息的创意作品。

　　在精细化健康管理标准的社会环境下，生活中健康风险因素不断增多。旺旺集团在2019年进入健康零食赛道后，推出主打控制卡路里概念的零食品牌 Fix XBody，历经两年的时间沉淀，Fix XBody 找到 新罐头工厂 做品牌升级。结合Fix XBody 自身“趣味”的优势，围绕“好吃”到“好吃+”的消费者诉求，我们 为Fix XBody梳理出“健康、专业、趣味”的核心理念，满足消费者开心吃零食的欲望。基于消费者的对健康、专业及颜值的需求，结合Fix XBody 的品牌核心，提炼出Fix XBody 的核心视觉策略塑造 “差异化、食欲化、趣味化、专业化” 的品牌视觉 ，为品牌线上线下双渠道销售赋能。

　　通过沉稳冷静的蓝色，与具有质感的金属银，传递Fix XBody 专业、健康的价值感，简洁有质感的颜色让包装更有 溢价感。继承旺旺集团的“趣味”DNA，把食物拟人化，让产品兼具食欲化 和 趣味性，打造 差异化。

　　新罐头工厂成立于2017年，力品牌增长，让创意推动商业价值最大化。以女性思维为核心竞争力，善于洞察她经济背景下的女性消费者心理，创造直击消费者喜好的差异化创意概念和创意视觉。专注于大快消品牌，致力于产品爆款塑造。曾服务于天猫、阿里巴巴、宝洁、三只松鼠、亿滋、旺旺、恒安、安踏、瑞幸、元气森林等品牌。

　　2022年进入后疫情时代，企业正在从“手足无措”中走向“主动变革”，尽管这一定伴随着或多或少的挑战。在不断变化的外部环境中，越来越多的杰出品牌以长期主义的眼光布局未来发展。

　　对于全球的品牌商来说，认可「长期主义」不仅仅是接受⼀种价值观，更意味着品牌认可商业社会并非⼀种零和游戏；能够在动态的变化中不断创新，构建新的护城河；在无序和混乱中，品牌有能力转化危机，甚至从变化中获得新的收益。因此，不论时局如何变化，总有⼀些品牌能够经受住考验，成为真正受到用户喜爱、资本认可、同行钦佩的杰出品牌；在这过程中，陪伴着品牌成长的各类生态企业也在实践中彰显自己的实力。所谓品牌就是占据消费者心智的力量，所谓创新就是尊重用户、不断升级。XX也将不断创新，为消费者带来更佳的体验，为中国品牌创新事业发展而助力！返回搜狐，查看更多